品牌对于企业来说究竟意味着什么?
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品牌对于企业来说究竟意味着什么?
2019-04-01
发布者: 聂宏霖
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什么是品牌?每个从事相关行业的人因为思考的角度的不同会有不同的解释。在中国,多数企业对品牌的理解也趋于简单,许多公司在公司的标识、宣传口号和广告上大做文章,由此打造公司的品牌。


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湖南巨推认为,品牌是通过产品、附加值、承诺和识别与消费者建立起的一种关系。它可以通过品牌视觉符号、产品和服务、品牌附加值以及品牌承诺四个角度加以诠释。


首先,品牌是一种视觉符号,企业标志和标识语等经过宣传后称为品牌的一部分,但并不时品牌的全部。企业标志和标识语可以随着企业的发展而重新更换,但品牌的价值却不断累积。


其次,产品/服务是品牌构成的核心和基础,但仅有产品品质或者优质服务并不等于就有了品牌,产品/服务只是品牌价值构成的基本的功能性要素。


然后,品牌是一种高于产品的附加值,它包含情感、文化的东西。客户通过使用具有品牌价值的产品/服务可以表达其个人价值主张或个人形象的社会价值。

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