品牌定位服务的重要性
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品牌定位服务的重要性
2019-03-29
发布者: 聂宏霖
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从传统经济环境到现在的互联网社群经济环境,关于品牌策略的定义,各方一直众说纷纭。品牌策略的目的,就是为品牌找到恰当的位置,然后不断去巩固这个位置。


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位置可以理解为大家对这个品牌的一种印象,一种标签,一种符号,一种区别于同类别的差异性价值观。如小米的为发烧而生;我是江小白,生活很简单;怕上火,喝王老吉等。


一旦确立了有利的位置,后期所有的传播、设计、策划都是为了巩固这个位置而服务的。如上面我们提到江小白的位置是“生活很简单”,那么后续它的小瓶化包装、语录式互动营销、电视剧植入广告等所有后续营销行为,都是为了加强这种“简单化生活态度”而服务的,一切都是为了让它的这种位置和品牌情绪在消费者印象中越来越强烈和具体。直到这种位置符号具备了指令作用,目标群体看到它就会潜意识里产生消费冲动。


企业要想在消费者心中留下深刻的印象,就需要找准自己品牌的定位,从产品立意和广告标语设计上多花心思,这样才能真正打动消费者。

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